12月11日下午，新葡萄8883官网amg国际商务硕士项目师生一行来到新葡萄8883官网amg科技园，参观访问了益跬尔生物科技有限公司。益跬尔公司创始人刘训志先生热情接待了师生，并为师生们带来了题为“基于中国优势的跨境电商的理论与实践”的实务讲座，分享创业历程与经验心得。本次讲座由新葡萄8883官网amg国际商务硕士项目主任蔡晓月副教授主持。
刘训志，2017年从新葡萄8883官网amg国际商务专业毕业后，PE投行就职一年后，2000元资本创立公司，次年GMV1.7亿，曾获京东跨境5连冠、天猫跨境3连冠。全球团队350多人，分布于香港、东京、胡志明和上海，打造完整的抗衰产业链，对从0到1运用内容营销创立品牌有深刻理解。
本次讲座，刘老师着重讲解了跨境电商的业务实践，结合自身经历介绍了实际开展电商业务过程中所遇到的具体情况，基于初创企业无知名度、无背书和无预算的不利背景，分享了负成本推广在该阶段的重要作用。
刘老师将跨境电商与传统贸易模式相比较，进一步分析了跨境电商作为一种新型贸易形式的独特优势，提出了贸易红利、电商红利和法规红利三种红利，分析了跨境电商相对于传统外贸所具备的独特优势。
此外，刘老师还结合自身创业、建设及运用搜索优化等方式运营网站的经历，阐述了数字化营销的概念，并强调了内容营销和匹配在电商开展数字化营销中的重要作用。
讲座最后，刘老师与同学们进行了积极互动，耐心回答了同学们关于数字营销、创业就业与职业发展规划等方面的问题。
感谢刘训志先生的精彩分享！
撰稿人：蔡晓月
修订人：缪炜
审核人：朱宏飞
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